Nestle, Nesquik Satışlarını AdverGame ile Destekliyor
Toplam 5 yorum | Bölüm: Örnek Projelerimiz | 23 Temmuz 2007 Pazartesi10:15:43 | Yazdırın | Tavsiye edin
etiketler Oyun tasarımı Oyun ile pazarlama Animasyon oyunlar AdverGame AdverGaming
İçeriği paylaşın : www.infinityteknoloji.com u FaceBook'a ekle
www.infinityteknoloji.com u del.icio.us a eklewww.infinityteknoloji.com u digg'e eklewww.infinityteknoloji.com u Stumbleupona eklewww.infinityteknoloji.com u Technorati'ye eklewww.infinityteknoloji.com u google a eklewww.infinityteknoloji.com u furl'e eklewww.infinityteknoloji.com u blinklist'e eklewww.infinityteknoloji.com u Yahoo'ya eklewww.infinityteknoloji.com u NewsVine'a eklewww.infinityteknoloji.com u Reddit'e eklewww.infinityteknoloji.com u Shadows'a eklewww.infinityteknoloji.com u Spurl'e eklewww.infinityteknoloji.com u TailRank'e ekle
Nesquik için hazırladığımız Fabrikada Macera isimli oyun Nesquik paketlerinin yanında özel ambalajlanmış bir kutuda sunuluyor. Bu sayede hem etkili bir promosyonla satışlar desteklenirken, hem de satış sonrası tüketicinin marka ile uzun süreli iletişimi sağlanmış oluyor. Pazarlama ve oyun kavramlarını birleştiren Advergame projelerimiz sayesinde tüketiciye sunulan eğlence karşılığında tüketicinin markaya ve markanın verdiği mesajlara ilgili çekiliyor.
Oyunun kısaca öyküsü: Quicky yeni uyanmış, kahvaltısını hazırlarken bilgisayarına gelen mesaj ile irkilir. Nesquik fabrikasının robotlar tarafından ele geçirildiğini öğrenen Quicky’nin çok geç olmadan fabrikaya ulaşması ve etrafa saçılan çikolata topları ile savaşması ve robotları durdurması gerekiyor. Oyun uzun süre oynanabilen ve zorluk
düzeyleri değişen 4 bölümden oluşuyor.
Quicky’nin arabası ile fabrikaya ulaşmak; araç kullanarak hızlı bir aksiyon.
Şehri kaplamadan etrafa saçılan çikolata toplarını yok etmek; hızlı karar verme, refleks
Fabrikaya sızarak robotları etkisiz hale getirmek ve Nesquik ürünlerini toplayarak en yüksek puanı toplamak.
Hem reklam, hem oyun: Advergame
İkincisi yapılmakta olan Nesquik oyunuyla birlikte Advergaming kavramından yeri gelmişken biraz daha ayrıntılı söz edelim. Eğlendiren reklam olarak tanımladığımız Advergame'lerin bir pazarlama aracı olarak en önemli ayrıştırıcı özelliği, marka ile tüketici arasındaki eğlenceli iletişimin süresi. Advergaming projeleri, ziyaretçilerin marka ile saatlerle ifade edilebilen süreler boyunca birebir ilişki kurmasını sağlıyor. Bu ilişkiyi, televizyon, dergi veya gazete gibi geleneksel medyalar ile gerçekleştirebilmek hem teknik anlamda hem de maddi anlamda zor.
Başarılı bir oyunun, en az 4-5, tercihen 15-20 dakikaya varan oyun sürelerine 
ulaşılabilmesi gerekiyor. Aynı zamanda, markanın oyuna anlamlı bir şekilde entegre edilmesi, oyun boyunca zorluk seviyesinin aşamalı olarak artırılması önem taşıyor. Öte yandan, oyuna yeniliklerin de eklenebilmesi de gerekiyor. Bu kriterler tüketicide olumlu etkiler bırakıyor. Advergame projelerinin, markanın veya ürünün kurumsal kimliği ve mesajları ile uyum içerisinde tasarlanması ve uygulanması gerekiyor.
Advergaming dünyada büyük bir hızla gelişiyor. IGDA (International Game Developers'Association) verileri, sadece ABD'de keyif için online oynanan oyun pazarının 2004'te henüz birkaç milyon dolarken, 2006 sonu itibariyle 600 milyon dolara yaklaştığını açıklıyor. Türkiye'de de son iki yıl içinde oyunların bir pazarlama aracı olarak gücünün fark edildiğini izliyoruz.
Advergaming oyuncuları, ağırlıklı olarak "keyfi oyunculardan" oluşuyor. Keyfi oyuncular, daha büyük bütçeli oyunları uzun süreler boyunca oynamayı tercih eden sıkı oyuncuların aksine, önemli bir zaman ve beyin gücü yatırımı yapmak zorunda kalmayacakları, kendilerini 15-20 dakikalık sürelerde, eğlenip rahatlayacakları oyunları tercih ediyorlar. Yaş olarak hemen her gruptan keyfi oyuncu varken, 30-60 yaş grubunun biraz daha öne çıktığı görülüyor. Bu tür oyunlarda bayan/erkek oranının eşit olduğunu gözlüyoruz.
Infinity Teknoloji olarak Advergame tasarımlarını gerçekleştirirken uluslararası alanda 
kabul görmüş bir metodoloji ile hareket ediyoruz. İlk aşamada müşterinin gereksinimleri ve hedefleri saptanıyor. Bu aşamada verilmek istenen ana mesaj ve ürün için yaratılacak imaja karar veriliyor. İkinci aşama ise sınırları belirlemek. Oyunun internet üzerinden hızlı bir şekilde yüklenebilmesi için düşük dosya boyutlarında olması gerekiyor. Bu durumda fikir ve tasarım çok önemli. Ancak CD veya DVD’de dağıtılan oyunlarımızda ara öyküler ve animasyonlarla, ses efektlerinin de yoğun kullanımıyla çok daha kaliteli yapımlar, gerçekleşiyor. Üçüncü aşama ise yaratım süreci. Bu sürece grafikerlerin, animatörlerin, kodlama uzmanlarının, oyun yazarlarının ve hatta pazarlama uzmanlarının mutlaka katılması gerekiyor. Çünkü oyunun büyük bölümü bu aşamada şekilleniyor. Dördüncü aşamada fikirler sunuluyor. Bu aşama storyboard'lar (çizerek anlatma) ile yapılabildiği gibi projenin kapsamına göre uzun bir senaryo şeklinde de olabiliyor. Daha sonra ise tasarım ve geliştirme işlemleri yapılıyor. Başka bir deyişle bir oyunun parçalarını oluşturan kahramanlar, mekanlar hatta hangi başarıya hangi ödülün verileceğine karar veriliyor. Bir Advergame, online bir kampanyanın yan tanıtım aracı olabildiği gibi, bazen de milyon dolarlık bir kampanyanın merkezinde de olabiliyor.
Rekabet Kızıştı
Advergame’ler ilk ortaya çıktığında ürün reklamı için hazırlanmış basit oyunlardı. Ama kısa 
sürede advergame piyasası çok gelişince şirketler bu alanda da rekabete girdi. Ortaya özgün hikáyelere sahip, teknik açıdan gelişmiş ve normal bilgisayar oyunlarını aratmayan pek çok oyun çıktı.
Bugün piyasaya sürülen çok sayıda yeni ürün için bir de oyun hazırlanıyor. Oyunların sayısı bu kadar artınca sadece advergame’leri yayınlayan internet siteleri de yapıldı. Normal bilgisayar oyunları gibi advergame’lerin de fanatik grupları oluştu. 1997’de açılan www.candystand.com isimli sitede 65 farklı Amerikan markasının oyunları yer alıyor. Sitedeki oyunlar ayda ortalama 1 milyon kişi tarafından oynanıyor.
Oyunların çoğu bedelsiz oynanmak üzere tasarlanıyor. Bazı markalar için bunun tam tersi de söz konusu. Örneğin Burger King geçen kasımda ABD ve Kanada’da üç yeni advergame çıkardı. Bu oyunlar lokantalardaki hamburger mönülerinin yanında 3,99 dolara satılıyor.
Advergame üretim maliyeti süresine ve kalitesine göre 5 bin ila 15 bin dolar arasında değişiyor. En kapsamlısı 45 günde hazırlanıyor.
Rakamlarla Advergame
Geçen yıl tüm dünyada 105 milyon oyuncu internet üzerinden Advergame oynadı. Oyuncuların yarısı oyunda 25 dakikadan fazla vakit geçiriyor. Oyuncuların yüzde 90’ı e-postayla gelen oyun çağrısını kabul ediyor, oyunu oynuyor ve aldığı puanları diğerleriyle paylaşıyor. Oyuncuların yüzde 42’si haftada bir saatten fazla süreyi Advergame’lere ayırıyor.