AdverGame ile (Oyunla) Eğlenceli Pazarlama Nasıl Yapılır
Toplam 0 yorum | Bölüm: Pazarlama Çözümlerimiz | 28 Eylül 2006 Perşembe10:27:06 | Yazdırın | Tavsiye edin
etiketler Oyun ile pazarlama Oyun tasarımı Animasyon oyunlar Ciddi oyunlar Advergaming Advergame
İçeriği paylaşın : www.infinityteknoloji.com u FaceBook'a ekle
www.infinityteknoloji.com u del.icio.us a eklewww.infinityteknoloji.com u digg'e eklewww.infinityteknoloji.com u Stumbleupona eklewww.infinityteknoloji.com u Technorati'ye eklewww.infinityteknoloji.com u google a eklewww.infinityteknoloji.com u furl'e eklewww.infinityteknoloji.com u blinklist'e eklewww.infinityteknoloji.com u Yahoo'ya eklewww.infinityteknoloji.com u NewsVine'a eklewww.infinityteknoloji.com u Reddit'e eklewww.infinityteknoloji.com u Shadows'a eklewww.infinityteknoloji.com u Spurl'e eklewww.infinityteknoloji.com u TailRank'e ekle
Pazarlama ve oyun kavramlarını birleştiren Advergame projelerimiz sayesinde tüketiciye sunulan eğlence karşılığında tüketicinin markaya ve markanın verdiği mesajlara ilgi çekiliyor ve mesajlar eğlenceli bir şekilde aktarılıyor.
Hem reklam, hem oyun: Advergame
Eğlenceli reklam olarak tanımladığımız Advergame'lerin bir pazarlama aracı olarak en önemli ayrıştırıcı özelliği, marka ile tüketici arasındaki eğlenceli iletişimin süresi. Advergaming projeleri, ziyaretçilerin marka ile saatlerle ifade edilebilen süreler boyunca birebir ilişki kurmasını sağlıyor. Bu ilişkiyi, televizyon, dergi veya gazete gibi geleneksel medyalar ile gerçekleştirebilmek hem teknik hem de maddi anlamda zor.
Başarılı bir oyunun, en az 4-5, tercihen 15-20 dakikaya varan oyun sürelerine ulaşabilmesi gerekiyor. Aynı zamanda, markanın oyuna anlamlı bir şekilde entegre edilmesi, oyun boyunca zorluk seviyesinin aşamalı olarak artırılması önem taşıyor. Öte yandan, oyuna yeniliklerin eklenebilmesi de gerekiyor. Bu kriterler tüketicide olumlu etkiler bırakıyor. Advergame projelerinin, markanın veya ürünün kurumsal kimliği ve mesajları ile uyum içerisinde tasarlanması ve uygulanması gerekiyor.
Advergaming dünyada büyük bir hızla gelişiyor. IGDA (International Game Developers'Association) verileri, sadece ABD'de keyif için online oynanan oyun pazarının 2004'te henüz birkaç milyon dolarken, 2006 sonu itibariyle 600 milyon dolara yaklaştığını açıklıyor. Türkiye'de de son iki yıl içinde oyunların bir pazarlama aracı olarak gücünün fark edildiğini izliyoruz.
Advergaming oyuncuları, ağırlıklı olarak "keyfi oyunculardan" oluşuyor. Keyfi oyuncular, daha büyük bütçeli oyunları uzun süreler boyunca oynamayı tercih eden sıkı oyuncuların aksine, önemli bir zaman ve beyin gücü yatırımı yapmak zorunda kalmayacakları, kendilerini 15-20 dakikalık sürelerde, eğlenip rahatlayacakları oyunları tercih ediyorlar. Yaş olarak hemen her gruptan keyfi oyuncu varken, 30-60 yaş grubunun biraz daha öne çıktığı görülüyor. Bu tür oyunlarda bayan/erkek oranının eşit olduğunu gözlüyoruz.
Infinity Teknoloji olarak Advergame tasarımlarını gerçekleştirirken ilk aşamada müşterimizin gereksinimleri ve hedefleri saptanıyor. Bu aşamada verilmek istenen ana mesaj ve ürün için yaratılacak imaja karar veriliyor. İkinci aşama ise sınırları belirlemek. Oyunun internet üzerinden hızlı bir şekilde yüklenebilmesi için düşük dosya boyutlarında olması gerekiyor. Bu durumda fikir ve tasarım çok önemli. Ancak CD veya DVD’de dağıtılan oyunlarımızda ara öyküler ve animasyonlarla, ses efektlerinin de yoğun kullanımıyla çok daha kaliteli yapımlar gerçekleştiriyoruz. Üçüncü aşama ise yaratım süreci. Bu sürece grafikerlerin, animatörlerin, kodlama uzmanlarının, oyun yazarlarının ve hatta pazarlama uzmanlarının mutlaka katılması gerekiyor. Çünkü oyunun büyük bölümü bu aşamada şekilleniyor. Dördüncü aşamada fikirler sunuluyor. Bu aşama storyboard'lar (çizerek anlatma) ile yapılabildiği gibi projenin kapsamına göre uzun bir senaryo şeklinde de olabiliyor. Daha sonra ise tasarım ve geliştirme işlemleri yapılıyor. Başka bir deyişle bir oyunun parçalarını oluşturan kahramanlar, mekanlar hatta hangi başarıya hangi ödülün verileceğine karar veriliyor. Bir Advergame, online bir kampanyanın yan tanıtım aracı olabildiği gibi, bazen de milyon dolarlık bir kampanyanın merkezinde de olabiliyor.